Meta Andromeda Update: Targeting কেন এখন কাজ করছে না?

Meta Ads-এর নতুন Andromeda Update এখন সবার আলোচনায়। এই আপডেটটা নিয়েই সবচেয়ে বেশি কথা চলছে। সবার ad performance হঠাৎ বদলে গেছে, কেউই আশানুরূপ রেজাল্ট পাচ্ছে না. রীতিমতো মাথায় হাত দেওয়ার অবস্থা মার্কেটার বা উদ্যোক্তাদের। অনেকে বলছে, “Facebook Ads Andromeda Update আসার পর আগের মতো টার্গেটিং কাজ করে না।” আবার কেউ কেউ বলছে, “Meta Ads AI system এখন সব কিছু নিজের মতো করে করে নিচ্ছে।”

তাহলে কি সত্যিই Ads দেওয়ার ধরনটা বদলে গেছে? Meta Ads কেন হঠাৎ কম পারফর্ম করছে? এর উত্তর লুকিয়ে আছে Meta Andromeda Update-এ! চলুন সহজভাবে জেনে নিই, Meta Andromeda আসলে কী, এটা কীভাবে কাজ করে আর এখন ডিজিটাল মার্কেটারদের কীভাবে নতুনভাবে Ads দিতে হবে।

Meta Andromeda Update কী?

Meta Andromeda হলো Meta-এর একদম নতুন AI driven ad delivery system, যা Ad কার কাছে যাবে, কখন যাবে, কতবার যাবে সবকিছু নিজে control করে.

আগে আমরা Ad চালাতে গিয়ে interest-based targeting, lookalike audience বা custom audience ব্যবহার করে Ad দিতাম। কিন্তু Meta Andromeda Update এর কারণে এখন আর এইসব কিছুই করতে হবে না.

এখন Meta চায় না আপনি অনেক টার্গেটিং করুন, বরং এখন Meta চায় আপনি ফোকাস করুন এড ক্রিয়েটিভ তৈরীতে, যা মানুষ পছন্দ করবে. বাকি কাজটা Meta AI automation নিজে করে নেবে।

পুরনো টার্গেটিং কেন আর কাজ করছে না?

আগে মার্কেটাররা অনেক সময় ব্যয় করত interest stacking-এ,  মানে একসাথে “Digital Marketing”, “Freelancing”, “Social Media”, “Online Income” এসব interest দিয়ে খুব নির্দিষ্ট audience বানানো হতো।

কিন্তু Meta Andromeda এখন এই পুরো পদ্ধতিটাই বাতিল করে দিয়েছে। এখন Meta চাইছে Broad targeting Meta Ads, যাতে AI নিজেই বুঝতে পারে কোন মানুষ কোন Ads-এ আগ্রহী। আমরা যত বেশি targeting করে দিবো মানে narrow targeting করলে, AI এর লার্নিং তত কম হবে. তাই এখন Meta-র মূল নীতি হলোঃ

অর্থাৎ, কার কাছে দেখাবে সেটা এখন AI জানে, আপনাকে শুধু ক্রিয়েটিভ তৈরীতে মন দিতে হবে।

Meta Ads-এ ক্রিয়েটিভ টার্গেটিং

আগে audience ছিল সবকিছুর কেন্দ্রবিন্দু, এখন সেটা জায়গা ছেড়ে দিয়েছে ক্রিয়েটিভ-কে। Meta Ads creative strategy এখন ক্রিয়েটিভ এ ভেরিয়েশন চাইছে। আপনি যত বেশি ভিন্নধর্মী ক্রিয়েটিভ করবেন, AI তত ভালোভাবে বুঝতে পারবে কোন ক্রিয়েটিভ কোন audience এর জন্য।

প্রতিটা ছবি, ভিডিও, হেডলাইন, এমনকি ক্যাপশন পর্যন্ত Meta Ads AI system-এর কাছে “data signal” হিসেবে কাজ করে। AI সেই সিগন্যাল দেখে সিদ্ধান্ত নেয়, কোন ধরণের মানুষ কোন ক্রিয়েটিভ বেশি পছন্দ করছে।

ধরুন আপনি eShikhon-এর “Digital Marketing Course” প্রমোট করছেন,

• একটি ক্রিয়েটিভ হতে পারে Video Testimonial 
• একটিতে ছবি আর ছোট্ট কোর্সের Highlights
• আরেকটিতে থাকতে পারে ক্যারোসেল ফরম্যাটে Course Module

Meta এই ভিন্ন ভিন্ন কনটেন্ট দেখে বুঝে নেবে কোন ধরণের দর্শক কোনটা বেশি পছন্দ করছে এবং সেই অনুযায়ী Ad দেখাবে। এটাই Creative targeting in Meta Ads. এখন আর audience খুঁজে বের করতে হবে না, ক্রিয়েটিভই হতে পারে আপনার বেস্ট টার্গেটিং।

নতুন Meta Ad Structure Guide

আগে আমরা শিখতাম  “একটা ক্যাম্পেইনে অনেক অ্যাড সেট থাকবে, আলাদা টার্গেটিং থাকবে, আলাদা বাজেট থাকবে।” কিন্তু এখন Meta advertising strategy 2025 বলছে একদম উল্টো কথা।

নতুন স্ট্রাকচার হবে এমনঃ

এইভাবে করলে বাজেট ভাগ হয় না, Meta-র AI driven Meta campaigns একসাথে বেশি ডেটা পায় এবং দ্রুত শিখতে পারে। এতে আপনার Ad “Learning Phase” থেকে বেরিয়ে আসে দ্রুত এবং Ad পারফরম্যান্স অনেক ভালো হয়।

বাজেট এবং সময় নির্ধারণ

Meta Andromeda Update এখন প্রেফার করে CBO (Campaign Budget Optimization) System. মানে, এখন ad set budget না দিয়ে পুরো campaign budget নির্ধারণ করা হবে। AI নিজেই ঠিক করবে কোন creative বা ad set-এ কত বাজেট দেওয়া উচিত। আপনি চাইলে daily budget দিতে পারেন (যেমন প্রতিদিন 1000 টাকা) অথবা lifetime budget দিতে পারেন (যেমন 15 দিনে মোট 15,000 টাকা)।

আপনি যদি নতুন কিছু টেস্ট করেন, তবে daily budget ভালো; কিন্তু fixed duration বা specific event/offer ad চালালে lifetime budget বেশি কার্যকর। আর সময় নির্ধারণও আগের মতোই করা যায় কোন দিন থেকে কোন দিন পর্যন্ত Ad চলবে, সেটা আপনি নিজেই ঠিক করতে পারবেন।

Meta AI Ad Delivery System কীভাবে কাজ করে

Meta এই নতুন সিস্টেম বানিয়েছে MTIA chip (Meta Training and Inference Accelerator) এবং NVIDIA Grace Hopper superchip ব্যবহার করে। এই সিস্টেম প্রতি সেকেন্ডে হাজার হাজার অ্যাড অপশন স্ক্যান করে দেখে, কার কাছে কোন বিজ্ঞাপন দিলে সবচেয়ে ভালো ফল আসবে।

তাই এখন manual targeting বা interest-based targeting প্রায় অপ্রয়োজনীয় হয়ে গেছে। কারণ Meta Ads AI system এখন মানুষের চেয়ে অনেক দ্রুত, স্মার্ট আর সঠিকভাবে সিদ্ধান্ত নিতে পারে।

এখন Successfully Ad Run করতে হলে যা করতে হবে

আপনি যদি এখন Facebook বা Meta Ads চালান, তাহলে এই ৫টা নিয়ম মাথায় রাখতে হবে. সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ হচ্ছে একটা ক্যাম্পেইন, একটা অ্যাড সেট রাখুন।

• ১০–২০টা ইউনিক ক্রিয়েটিভ তৈরি করুন (ছোটখাটো পরিবর্তন নয়, বরং নতুন angle, tone, message)।
• প্রতি সপ্তাহে বা দুই সপ্তাহ পরপর ক্রিয়েটিভ রিফ্রেশ করুন।
• পুরনো কাস্টমার exclude করুন যাতে signal পরিষ্কার থাকে।
• ROAS (Return On Ad Spend), MER (Marketing Efficiency Ratio), CAC (Customer Acquisition Cost) এই মেট্রিকগুলো দেখুন,  vanity metrics নয়।

এগুলো এখন Meta Ads best practices হিসেবে গণ্য হচ্ছে।

আপনার হাতে কন্ট্রোল কম কিন্তু সুযোগ বেশি থাকবে

আপনি আগের মতো প্রতিটা audience detail আলাদা করে বাছাই করতে পারবেন না, কিন্তু তার বদলে  আপনি পাবেন বেশি velocity এবং বড় স্কেলে result.

Meta Andromeda Update সেইসব ads গুলোকে ভালো রেজাল্ট দেয়, যারা automation-এর উপর ভরসা রাখে এবং ক্রিয়েটিভভাবে মার্কেটে এগিয়ে আছে।

Meta Andromeda Update আমাদের একটি বিষয় খুব স্পষ্ট করে বুঝিয়ে দিয়েছে, এখন Ad শুধু media buying না বরং এটায় creative intelligence-এর বিষয় আছে।

আপনি যদি বুঝতে পারেন, কীভাবে মানুষের সঙ্গে সংযোগ তৈরি করতে হয়, কীভাবে গল্প বলতে হয় আর সেই গল্পটা AI-কে শেখার সুযোগ দেন, তাহলে এখনও Meta Ads আপনার ব্যবসার সবচেয়ে powerful companion হতে পারে।

স্বাভাবিকভাবেই Meta-তে আপডেট এসেছে, এর মানে এই না যে সবাই ক্ষতিগ্রস্ত হবে। বরং যারা বুঝে কাজ করছেন, তাদের জন্য এটা দারুণ সুযোগ। কারণ এখন কম সময়ে আরও ভালো ফল পাওয়া সম্ভব। আপনার ad creative যত বেশি ইউনিক, স্পষ্ট এবং আকর্ষণীয় হবে, AI তত দ্রুত শিখবে এবং তত ভালো পারফরম্যান্স দেবে।

Meta Ads-এর এই নতুন যুগে এগিয়ে থাকতে হলে শুধু আপডেট জানলেই হবে না, বুঝে কাজ করতে জানতে হবে। যদি আপনি জানতে চান Andromeda Update আসলে কীভাবে কাজ করে এবং কীভাবে এই পরিবর্তনকে আপনার ব্যবসার জন্য লাভজনক করে তোলা যায়, তাহলে eShikhon.com-এর Social Media Marketing Course-এ জয়েন হতে পারেন।

এরকম আরও নতুন নতুন আপডেট, টিপস আর গাইড জানতে ভিজিট করুন eShikhon Blog Page.

Frequently Asked Questions